تأثیر نام دامنه در سئو؛ دروغ یا واقعیت؟

بیش از 546 میلیون دامنه مختلف تا به امروز ثبت شده است و هر روز بر تعداد آن‌ها افزوده می‌شود. دامنه‌ها به کاربران کمک می‌کنند تا بتوانند از میان بیش از نیم میلیارد سایت مختلف، مستقیماً وارد سایت دلخواه‌شان شوند. از آن‌جایی که آدرس دامنه اولین چیزی است که کاربران، مرورگرها و حتی گوگل به بررسی آن می‌پردازند، انتخاب یک نام دامنه مناسب اهمیت زیادی خواهد داشت. اما تأثیر و اهمیت نام دامنه در سئو چقدر است؟ این سؤال مهمی است که در این مقاله به آن پاسخ می‌دهیم.

عده زیادی از افراد تصور می‌کنند نام دامنه تأثیر زیادی در سئو سایت دارد و اگر از کلمه کلیدی اصلی در Domain Name استفاده کنند، جایگاه بهتری در گوگل کسب خواهند کرد. اگر شما هم این‌گونه فکر می‌کنید، باید بگوییم که کاملاً در اشتباه هستید! مانند بسیاری از موضوعات دیگر مربوط به SEO، در اینجا نیز افسانه‌های زیادی وجود دارد که ممکن است باعث گمراه‌شدن متخصصان سئو شود.

پیش از آن‌که به تأثیر نام دامنه در سئو بپردازیم ابتدا بهتر است با ماهیت دامنه آشنا شویم. دامنه یا Domain آدرس اختصاصی سایت شماست که جایگزین IP برای دسترسی به آن شده است. در واقع هر سایتی یک DNS یا IP مشخص دارد که امکان دسترسی به سایت را در سرور فراهم می‌کند. DNS شامل تعدادی عدد اختصاصی است که مانند شماره تلفن در یک دفترچه تلفن بزرگ عمل می‌کنند. از آنجایی که به‌خاطرسپردن این شماره‌ها برای کاربران کاری دشوار است، از دامنه‌ها به‌جای IP استفاده می‌شود.

هر دامنه از سه بخش اصلی تشکیل شده است.

• TLD (نوع دامنه مانند .com)
• نام دامنه
• ساب دامین

هریک از این بخش‌ها نقش مهمی در URL سایت دارند و می‌توانند به شکل‌های مختلفی بر سئو تکنیکال سایت تأثیر بگذارند. در این مقاله ما تنها به بررسی تأثیر نام دامنه در سئو سایت می‌پردازیم؛ اما اگر تمایل دارید در مورد اجزای مختلف یک URL و تأثیر هر کدام از آن‌ها بر سئو بیشتر بدانید، پیشنهاد می‌کنیم در کارگاه سئو تکنیکال شرکت کنید.

در بحث دامنه سایت، اولین و مهم‌ترین موضوع، نام دامنه است. نام دامنه به همراه یک TLD (ریشه دامنه همچون .com) کاملاً انحصاری بوده و در وب تکرار پذیر نیست. یعنی ممکن نیست دو نام دامنه با TLD یکسان وجود داشته باشد. به این ترتیب شما می‌توانید نام دامنه را انتخاب کنید و در صورت آزادبودن دامنه انتخابی، از آن به عنوان آدرس اختصاصی سایت خود استفاده نمایید.

البته دقت کنید که ممکن است نام دو دامنه یکسان باشند، به شرطی که TLD آن‌ها متفاوت باشد. برای مثال Websima.com و Websima.academy دارای نام دامنه یکسان با TLDهای متفاوت هستند.

به زبان ساده، نام دامنه به‌صورت مستقیم یک فاکتور رتبه‌بندی برای موتور جستجوی گوگل نیست. اما عناصری که در نام دامنه به کار رفته‌اند می‌توانند برای موفقیت کلی ما در SEO تأثیرگذار باشند. این عناصر شامل به یادماندنی‌بودن، طول مناسب، استفاده از کلمات کلیدی، امکان برندسازی و غیره هستند.

از طرفی، انتخاب نام‌های نامرتبط، ناخوانا و نامفهوم می‌تواند تأثیر منفی در برندینگ سایت و حتی SEO داشته باشد. فرض کنید موضوعی را در گوگل جستجو کرده‌ایم و در نتایج با نام دامنه‌ای مانند x122r2a.com روبه‌رو شویم. در این شرایط، احتمال کمی وجود دارد که به این سایت اعتماد کنیم. در نتیجه از کلیک‌کردن روی آن نیز خودداری خواهیم کرد. بنابراین انتخاب یک نام مناسب اهمیت زیادی خواهد داشت؛ هرچند به‌صورت مستقیم روی SEO تأثیرگذار نخواهد بود.

در ادامه با بررسی چند سوال متداول، نگاه جامع‌تری به تأثیر Domain Name در سئو به‌دست خواهیم آورد.

برخی از افراد فکر می‌کنند وجود کلمه کلیدی اصلی در نام دامنه سایت می‌تواند به بهبود جایگاه آن‌ها کمک کند. برای مثال اگر یک سایت فروش کیف از نام دامنه‌ای استفاده کند که در آن کلمه کلیدی Bag حضور داشته باشد، می‌تواند جایگاه بهتری در این کلمه کلیدی دریافت کند. اما این موضوع به تنهایی نمی‌تواند باعث بهبود SEO سایت و کسب جایگاه بهتر در نتایج شود.

در واقع آن‌چه که باعث می‌شود یک سایت در جایگاه بهتری قرار بگیرد، محتوا و لینک‌سازی داخلی مناسب آن است. در صورتی که محتوای سایت و لینک‌سازی مناسبی وجود داشته باشد و توسط گوگل به کاربران پیشنهاد شود، ممکن است وجود کلمه کلیدی در نام دامنه باعث شود تا کاربر به سایت ما بیشتر اعتماد کنند. اما این موضوع هیچ تأثیر مستقیمی در SEO نخواهد داشت. اگر به دنبال راه‌های تأثیرگذار واقعی و مهم در بهبود SEO سایت خود هستید، پیشنهاد می‌کنیم در فرصت مناسب به صفحه آموزش سئو سایت سر بزنید تا با بهترین منابع آموزش SEO آشنا شوید.

از آنجایی که با تغییر نام دامنه، عملاً سایت ما از یک آدرس به آدرس دیگری منتقل می‌شود، بنابراین قطعاً می‌تواند بر SEO و جایگاه سایت نیز تأثیر بگذارد. با عوض‌کردن نام دامنه و تغییر آدرس، ممکن است تمام لینک‌سازی‌های خارجی و صفحات ایندکس‌شده از دست بروند و عملاً هر آنچه در طی سال‌ها فعالیت خود به دست آورده‌ایم، یک‌باره نابود شوند.

با این حال نگران نباشید؛ ابزار قدرتمند گوگل سرچ کنسول به ما کمک می‌کند تا آدرس سایت خود را بدون آنکه بر سئو سایت تأثیر منفی داشته باشد، تغییر دهیم. البته در این فرآیند باید دامنه قبلی را کماکان حفظ کنید. برای آشنایی با روش ایمن تغییر دامنه سایت بدون تأثیرگذاشتن در SEO پیشنهاد می‌کنیم در کارگاه آموزش سرچ کنسول شرکت کنید.

اعتبار دامنه یا DA، یکی از فاکتورهایی است که توسط شرکت MOZ معرفی شده است و از آن برای تعیین کیفیت سایت‌ها استفاده می‌کنند. اعتبار دامنه یا Domain Authority می‌تواند در مورد هماهنگی یک سایت با قوانین گوگل، کیفیت واقعی سایت و انتخاب سایت‌های معتبر برای لینک‌سازی خارجی به ما کمک کند. در معیارهای معرفی شده از طرف شرکت MOZ برای تعیین DA یک سایت، هیچ اشاره‌ای به نام دامنه نشده است.

هر چند نام مناسب برای یک سایت می‌تواند اعتماد مخاطبان را جلب کند؛ اما از آنجایی که معیارهای اعتبار دامنه شامل بک لینک‌ها، عمر دامنه، سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی و تعداد جستجو نام برند در گوگل می‌شود، هیچ تأثیری در امتیاز DA ندارد. اگر علاقه‌مند به بهبود DA سایت خود هستید، با مطالعه مقاله دامین آتوریتی می‌توانید با بهترین روش‌های بهبود اعتبار دامنه آشنا شوید.

منبع : وب سیما